Barva se lahko privlači in odbija, vznemirja ali daje občutek miru in miru. Pisane barve niso naslovljene na um, temveč na čustva osebe. Vsaka barva v nas povzroči podzavestna združenja in vpliva na psiho-intelektualno stanje osebe. Psihologija zaznavanja oglaševanja temelji na uporabi in kombinaciji različnih barv. Preberite več o tem.
Ni tako enostavno
Barvne rešitve v oglaševanju so v veliki meri odvisne od naravne zaznave osebe določene sence. Psihologija zunanjega in televizijskega oglaševanja temelji na splošnih medicinskih, fizioloških in psiholoških značilnostih barv. Spomnimo jih nekaj:
- rdeča. Topla in draži, spodbuja delovanje možganov. Rdeča - simbol nevarnosti in prepovedi, zadrži osebo v neizpolnjenem času. Rdeči ljudje raje čustveno in ljubezen. V reklamah, pogosto kombiniranih s turkizno ali sivo;
- oranžna. Veselo odtenek, ustvarja občutek blaginje in zadovoljstva. Pogosto se uporablja v kombinaciji z modrim, kar naredi zaznavanje reklamiranega blaga bolj "toplo";
- rumeno. Privlači pozornost in se dolgo spominja. Povzroči lakoto, izboljša apetit. Svetlost te barve lahko povzroči motnje psiho-čustvenega značaja, zato je bolje uporabiti v kombinaciji z zeleno;
- zelena. Tehtnice, odpravlja stres in utrujenost. Zeleni odtenki predstavljajo svežino in naravnost. Da ne bi povzročili, da bi oseba počutila določeno praznino, se najpogosteje uporablja v kombinaciji z belim ali modrim;
- modra. Uporablja se v oglaševalskih zdravilih. Povzroča občutek lahkotnosti;
- modra. Daje notranjo moč in ustvarja harmonijo. Omogoča vam, da se sprostite in se borite proti stresu. Barva je mrzla;
- vijolična. Rešuje notranji konflikt, ugodno vpliva na srce, krvne žile, povečuje vzdržljivost telesa. Uporablja se v povezavi z zeleno ali tirkizno;
- Črna barva simbolizira strogost in trdnost.
Psihologija oblike v oglaševanju, kot je barva, vpliva na čustveno zaznavo osebe. Geometrijske oblike, ki se razlikujejo po svoji preprostosti (kvadrat, krog, trikotnik), jih gledalec hitreje zaznava in se bolje spomni.
Socialna psihologija oglaševanja je ustvariti učinkovito "pošiljanje". Glavni cilj je ustvariti in privabiti potencialne in resnične potrošnike oglašenega blaga.
Psihologija percepcije barve pri oglaševanju, ne glede na to, ali nam je všeč ali ne, narekuje naša pravila pri izbiri določenega izdelka. To je točno tisto, kar pričakuje kupec promocijskih posnetkov, on je producent.